CEO-Kommunikation ohne Umwege: Strategisch arbeiten, Zeit gewinnen

Für CEOs, die in ihrer Kommunikation keine Kompromisse eingehen wollen.
Bettina Lichtenberg Kommunikation

Warum CEO-Kommunikation heute strategisch entscheidend ist

In einer Zeit voller Krisen und ständigen Veränderungen entscheidet authentische CEO-Kommunikation über Vertrauen, Reputation und den langfristigen Unternehmenserfolg. Aber viele CEOs und Führungspersönlichkeiten unterschätzen, wie wichtig es ist, dass sie ganzheitlich kommunizieren.

Denn der CEO ist heute weit mehr als nur die operative Spitze und strategische Leitfigur eines Unternehmens. Sie sind glaubwürdig, meinungsstark und kommunikativ.

Reputation, Markenwert und Unternehmensführung hängen eng mit der Wirkung des CEOs zusammen. Kaufentscheidungen, Vertrauen von Investoren und die Gewinnung von Talenten sind stärker als je zuvor an eine glaubwürdige Führungskommunikation gekoppelt.

Dabei genügt es nicht, einfach sichtbar zu sein. Entscheidend ist eine authentische, konsistente und strategisch geführte CEO-Positionierung.

Doch die Realität sieht oft anders aus.

Kennen Sie Situationen wie diese?

  • „Wir investieren seit Jahren an unserem Standort in Führung und Kultur, doch die Mitarbeitenden spüren davon zu wenig. Und die Presse schreibt auch nicht darüber.“
  • Ich habe in den letzten zwei Jahren jede größere Entscheidung persönlich im Führungskreis erklärt. Trotzdem bekomme ich Rückmeldungen aus der zweiten Ebene, dass niemand weiß, worum es eigentlich geht.“
  • „Wenn ein Thema aufpoppt, gibt es sofort Aktionismus. Alle reden darüber, aber niemand übernimmt die Verantwortung.“
  • „Meine Kollegen und ich bieten jeden Monat eine Sprechstunde an. Meistens kommen weniger als zehn Leute. Und trotzdem heißt es, wir seien unnahbar.“
  • „Wir haben für unsere Strategie extra eine Präsentation entwickelt. 40 Folien. Und am Ende fragt mich eine Mitarbeiterin: Was genau ändert sich denn jetzt für uns?“

Was wäre, wenn Ihre CEO-Kommunikation genauso durchdacht und wirkungsvoll wäre wie Ihre Unternehmensstrategie? 

Gute CEO-Kommunikation ist nie ein Zufall. 

Ich verbinde Strategie, redaktionelle Exzellenz und Storytelling, um Führungspersönlichkeiten nachhaltig sichtbar zu machen.

Konkret heißt dies...

  • Strategische Positionierung: Wir erarbeiten gemeinsam, wofür Sie stehen und wo Sie öffentlich Gewicht haben. Konkret: Themenschwerpunkte, Kernbotschaften und ein klarer Redaktionsplan, der Sie als Thought Leader positioniert
  • Digitale Präsenz & Ghostwriting: Von der Strategie zur Umsetzung: LinkedIn zählt mittlerweile zu den zentralen Elementen des integrierten Kommunikationsplans. Die Zielgruppe ist eine informierte, selbst meinungsbildende Teilöffentlichkeit in Wirtschaft, Gesellschaft und Politik. Als Ihre Sparringspartnerin unterstütze ich Sie bei der Erstellung von relevanten Inhalten.
  • Kommunikation in Krisenzeiten: Vorbereitung ist alles. Wir entwickeln Szenarien, trainieren kritische Situationen und bereiten Sie darauf vor, in schwierigen Momenten mit Authentizität und Klarheit zu handeln. Ihre Reputation bleibt intakt.
  • Storytelling & Kernbotschaften: Ihre Geschichte muss erzählt werden, aber mit strategischer Klarheit. Wir entwickeln die Narrative, die Ihre Vision transportieren und bei Ihren Stakeholdern ankommen. Mit Begleitung bei Medienthemen inklusive.

Warum CEO-Kommunikation jetzt wichtiger ist denn je

Wir leben in einer Zeit multipler Krisen – wirtschaftlich, politisch, gesellschaftlich. Unternehmen, die in dieser Komplexität Orientierung geben, gewinnen Vertrauen. Dazu braucht es einen CEO mit einer klaren Stimme, glaubwürdigen Botschaften und sichtbarer Haltung. 

Denn der Ruf eines Unternehmens ist eng mit der Reputation seines CEO verknüpft. CEOs verstehen das: Sie verstehen sich als Verantwortliche für die Unternehmensreputation und sehen darin den wichtigsten Vermögenswert des Unternehmens. Eine qualitative Studie mit CEOs großer Konzerne zeigte: Der Ruf des Unternehmens und der des CEO sind praktisch identisch.

Dabei geht es nicht um Prominenz oder Selbstinszenierung. Es geht darum, dass der CEO durch authentische, konsistente Kommunikation das Vertrauen von Kunden, Investoren und Mitarbeitenden sichert. Und damit die Zukunftsfähigkeit des gesamten Unternehmens.

Sind Sie bereit für bessere CEO-Kommunikation?

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Über mich

Ich bin Bettina Lichtenberg und Kommunikation ist meine Leidenschaft – und mein Beruf seit mehr als 25 Jahren.

Meine Überzeugung ist, dass der Erfolg von CEOs, Unternehmer:innen und Führungskräften von ihrer effektiven Kommunikation abhängt.

Ich kenne die Herausforderungen von Führungskräften, weil ich selbst in ihrer Rolle war. Ich habe über die Jahre als Leiterin der Unternehmenskommunikation unzählige Reden, Interviews, Pressemeldungen, Social Posts und sehr viel mehr geschrieben. 

Heute arbeite ich als verlässliche Partnerin mit CEOs, die Klarheit, Verlässlichkeit und Wirkung in ihrer Kommunikation suchen.

Und gerade jetzt – in diesen unsicheren Zeiten – braucht jedes Unternehmen professionelle Kommunikation.

Mehr zu mir finden Sie hier.